12月10日，小米汽車宣布，小米汽車精英駕駛項(xiàng)目報(bào)名開啟，報(bào)名費(fèi)為9999元。9999元包含體驗(yàn)費(fèi)用、車輛租用、當(dāng)日賽道保險(xiǎn)、午餐及茶歇，不含交通住宿。報(bào)名時(shí)間是12月10日至12月24日。據(jù)介紹，參與者可獲得“9999元的小米SU7 Ultra大定定金禮券”“專業(yè)賽道和漂移體驗(yàn)”“專屬證書”等。

記者注意到，小米汽車“精英駕駛”培訓(xùn)時(shí)長只有一天，且由于小米SU7 Ultra尚未正式上市，因此體驗(yàn)用車為小米SU7，且不支持指定配置和車型。

截至12月13日23時(shí)27分，記者觀察到，小米汽車App的項(xiàng)目報(bào)名入口顯示，已開放報(bào)名的場(chǎng)次中，有6天報(bào)名人數(shù)達(dá)上限。如果按照一個(gè)場(chǎng)次上限40人計(jì)算，該項(xiàng)目已有446人報(bào)名成功。

浙江傳媒學(xué)院廣告與新媒體系主任宋哲表示，小米汽車精英駕駛項(xiàng)目有助于篩選和積累忠實(shí)客戶，形成用戶和品牌的“共同記憶”，并借助證書、圖片和視頻等素材，營造具有儀式感的體驗(yàn)，沉淀高質(zhì)量用戶。

事實(shí)上，有很多汽車品牌都有類似的駕駛培訓(xùn)項(xiàng)目，尤其是超豪華汽車品牌，如法拉利、蘭博基尼、保時(shí)捷，以及傳統(tǒng)豪華汽車品牌BBA（寶馬、奔馳、奧迪）。

記者聯(lián)系了小米相關(guān)部門，但未獲采訪。寶馬“BMW精英駕駛培訓(xùn)”項(xiàng)目運(yùn)營商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，駕駛培訓(xùn)項(xiàng)目多由汽車品牌方授權(quán)運(yùn)營商負(fù)責(zé)實(shí)施，包括賽道選擇、車型配置等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，均需經(jīng)過運(yùn)營商與汽車品牌內(nèi)部溝通后最終確認(rèn)。在成本構(gòu)成上，場(chǎng)地費(fèi)用占據(jù)較例，還包括人員薪酬、差旅費(fèi)用及汽油消耗等。